Esta estratégia surge num contexto de reajustamento global dos serviços de streaming, que procuram maior rentabilidade, mas também inclui campanhas promocionais para atrair novos subscritores. A notícia de um novo aumento no preço da subscrição da Disney+ nos EUA, previsto para entrar em vigor em outubro de 2025, surge apenas um ano após a última subida, alimentando a especulação de que esta se tornará uma prática anual.

Embora ainda não haja alterações confirmadas para Portugal, a experiência passada sugere que os mercados europeus seguirão a tendência norte-americana.

Este movimento insere-se numa estratégia mais ampla da indústria do streaming, que, após uma fase de crescimento agressivo focado na aquisição de clientes, se vira agora para a rentabilidade, com aumentos de preços e repressão à partilha de contas. Contudo, em contraponto, a Disney+ lançou também uma campanha promocional em Portugal para celebrar o seu quinto aniversário, oferecendo subscrições a preços reduzidos por um período limitado de três meses.

Esta dualidade de estratégias — aumentar o preço base enquanto oferece descontos temporários — reflete a complexa dinâmica do mercado: a necessidade de aumentar as receitas por utilizador sem alienar potenciais novos clientes num cenário cada vez mais competitivo e saturado.