Os canais a serem descontinuados são o MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.

O encerramento, que surge após 44 anos de emissões da marca, insere-se num plano de redução de custos da Paramount Global, que se fundiu recentemente com a Skydance Media.

A medida evidencia o declínio acentuado das audiências da televisão linear dedicada à música, à medida que os espectadores, especialmente os mais jovens, migraram para plataformas digitais como YouTube, Spotify e TikTok para consumir videoclipes e descobrir novos artistas.

Lançada em 1981, a MTV revolucionou a indústria musical e a cultura pop, tornando-se uma força definidora para várias gerações. No entanto, ao longo dos anos, a sua programação foi-se afastando progressivamente da música para se focar em reality shows e programas de entretenimento, uma estratégia que garantiu audiências mas descaracterizou a sua identidade original. O canal principal da MTV permanecerá no ar, mantendo a sua grelha atual focada no entretenimento.

A decisão de desativar os canais temáticos de música é, assim, o culminar de uma longa transição e o reconhecimento de que o modelo de transmissão de videoclipes 24 horas por dia se tornou insustentável na era digital.