A medida levou a uma mobilização urgente do governo suíço, que enviou uma delegação a Washington para renegociar os termos.

A tarifa de 39%, consideravelmente superior aos 15% aplicados à vizinha União Europeia, ameaça encarecer significativamente os produtos suíços no mercado norte-americano, que representou 16,8% das exportações de relógios suíços em 2024. Analistas preveem que mesmo marcas de luxo como Rolex e Patek Philippe possam ter dificuldades, enquanto outras arriscam quebras de volume.

A relojoeira Dubois, fundada há mais de 240 anos, apressou-se a enviar stocks para os EUA antes da entrada em vigor da taxa, prevendo "fortes aumentos de preços". Para além dos relógios, a administração Trump aplicou tarifas sobre as importações de barras de ouro de um quilo, uma medida que penaliza fortemente a Suíça, um dos principais centros de refinação e comércio do metal precioso.

Em resposta, a Presidente suíça, Viola Amherd, e o Ministro da Economia, Guy Parmelin, lideraram uma delegação aos EUA para apresentar uma "oferta mais atrativa" e tentar reduzir a taxa antes da sua aplicação.