No setor da moda, a H&M também alertou para os efeitos das pautas aduaneiras norte-americanas, afirmando que espera que “os custos das tarifas dos EUA nas importações tenham um maior impacto no seu quarto trimestre fiscal”. Este aviso sugere que a empresa sueca enfrenta uma pressão significativa sobre as suas margens, o que poderá traduzir-se em preços mais elevados para os consumidores ou numa redução da rentabilidade.

Estas reações demonstram como as políticas comerciais protecionistas dos EUA estão a ter consequências diretas na estratégia das empresas europeias, forçando-as a encontrar um equilíbrio entre a manutenção da competitividade e a absorção de custos acrescidos, com o risco de repercutir esses custos no consumidor final.