Durante o mês de agosto, a TVI conseguiu quebrar o domínio da SIC, somando vitórias diárias e semanais. Por exemplo, na semana de 11 a 17 de agosto, a TVI liderou com 13,8% de share, enquanto a SIC desceu para 12,7%. Em dias específicos, a competição foi renhida, com a TVI a vencer por margens mínimas, como no dia 19, com 13,7% contra 13,6% da SIC, e no dia 20, com 14,2% contra 13,9%.

Um analista de media, Carlos Rodrigues, atribuiu esta mudança a "um casting do Big Brother mais trauliteiro", que alterou as "condicionantes televisivas do mês de agosto".

A estratégia da TVI de apostar num reality show com concorrentes polémicos parece estar a dar frutos, recuperando espectadores e colocando pressão sobre a programação da SIC.

Esta recuperação da TVI representa um dos momentos mais competitivos do ano no mercado televisivo português e sinaliza que a liderança de audiências, detida pela SIC por um longo período, está agora em disputa.

O desfecho do mês de agosto será crucial para determinar se esta é uma tendência consolidada ou apenas uma flutuação de verão, com implicações diretas nas estratégias de programação de ambos os canais para a rentrée televisiva.