O regresso da "Casa dos Segredos" é particularmente significativo, uma vez que o formato foi um pilar das audiências do canal durante vários anos, criando fenómenos mediáticos e lançando várias figuras públicas.

A nona edição será apresentada por Cristina Ferreira, uma figura central na estratégia de programação da estação de Queluz de Baixo. O aumento substancial do prémio final para um quarto de milhão de euros é um claro indicador da intenção da TVI de gerar um grande impacto e atrair um leque diversificado de concorrentes, elevando o nível de competição e o interesse do público.

Este regresso surge num momento em que a TVI tem vindo a recuperar terreno nas audiências, nomeadamente com o sucesso do "Big Brother Verão".

A aposta na "Casa dos Segredos" é vista como um movimento estratégico para consolidar essa recuperação e competir diretamente com as grandes apostas da concorrência na rentrée, solidificando a sua grelha de programação no horário nobre.