A batalha pelos espetadores intensifica-se com o início de setembro, com ambos os canais a apostarem em novas programações para a rentrée televisiva. Daniel Oliveira, diretor de programas da SIC, anunciou a vitória na sua página de Instagram, revelando que o canal fechou o mês com 13.8% de share nos resultados consolidados, contra os 13.6% da TVI. O diretor destacou o crescimento de vários programas, com especial ênfase na novela "A Herança" e no reality show "Casados à Primeira Vista Segundas Núpcias".

Apesar do sucesso, alguns espetadores criticaram a programação das tardes e fins de semana da SIC, pedindo uma renovação dos conteúdos.

Em resposta à liderança da concorrente, a TVI promove intensamente as suas novidades para setembro, que incluem a final do "Big Brother Verão", a estreia do programa de Maria Cerqueira Gomes, "Ora Bolas!

", e o muito aguardado regresso de "Casa dos Segredos" com Cristina Ferreira.

Esta forte aposta da estação de Queluz de Baixo visa recuperar a liderança perdida há seis meses e promete uma competição acesa pela preferência do público na nova temporada televisiva.