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GfK defende medição total de televisão em Portugal
GfK Defende Medição Integrada de Audiências para o Mercado Português
A consultora GfK está a defender a implementação em Portugal de um novo sistema de medição de audiências, denominado "Total Video Measurement", que integra o consumo de televisão linear com o de plataformas de streaming e vídeo on demand (VOD). A posição surge na sequência da escolha da GfK para implementar um sistema semelhante na África do Sul, um mercado que, tal como o português, enfrenta profundas mudanças nos hábitos de consumo audiovisual. António Salvador, diretor-geral da GfK em Portugal, sublinhou a necessidade de uma métrica unificada para o mercado nacional, afirmando que "os consumidores dividem o seu tempo entre múltiplos ecrãs e plataformas e o mercado precisa de uma métrica transversal, fiável e reconhecida por todos para assegurar transparência e confiança nas decisões de investimento". Atualmente, em Portugal, não existe um serviço que reflita a realidade completa do consumo audiovisual, o que cria desafios para broadcasters, agências de meios e marcas na hora de alocar os seus investimentos publicitários de forma eficaz. A GfK argumenta que, perante a crescente fragmentação do consumo, só uma solução de medição total pode fornecer uma leitura completa das audiências e garantir que os investimentos refletem o comportamento real dos consumidores. A implementação deste sistema representaria uma evolução significativa na forma como as audiências são medidas no país, adaptando a indústria a uma realidade em que os ecrãs e as plataformas se multiplicam.
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Em resumoA GfK defende a necessidade de um sistema de "Total Video Measurement" em Portugal para medir de forma integrada as audiências da televisão linear e do streaming. A consultora argumenta que, face à fragmentação do consumo, o mercado português precisa de uma métrica unificada e fiável para garantir transparência nos investimentos publicitários, à semelhança do que já está a implementar noutros mercados.
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