A disputa renhida até ao último dia do mês reflete a intensa competitividade entre os dois maiores canais generalistas de Portugal.

Depois de um mês de agosto em que a SIC liderou por apenas 900 espectadores, a TVI conseguiu inverter o resultado em setembro, vencendo com uma diferença de apenas 1.300 espectadores. À entrada para o último dia do mês, a vantagem do canal de Queluz era de somente 200 espectadores, o que ilustra o quão decisiva foi a programação final.

Ao longo de setembro, a liderança diária alternou constantemente: a SIC triunfou em 14 dias, a TVI em 12 e a RTP1 em 3. Esta vitória mensal da TVI é a primeira desde março, o único outro mês do ano em que o canal conseguiu superar a concorrência de Paço de Arcos. A batalha pelas audiências levou os canais a recorrerem a estratégias agressivas, como a abdicação de blocos publicitários em horários de maior consumo televisivo, uma tática que, embora prejudique as receitas, visa garantir a vitória no agregado mensal.

O resultado de setembro deixa a guerra das audiências ao rubro para a *rentrée* televisiva, com a TVI a procurar consolidar esta recuperação e a SIC a tentar reconquistar a liderança que tem mantido de forma consistente nos últimos anos.