A vitória foi impulsionada pela estreia do "Secret Story" e por jogos da Seleção Nacional de Futebol. A TVI fechou o mês com uma quota de mercado de 14,2%, quebrando um ciclo de vitórias da SIC, que ficou muito próxima. A batalha pela liderança foi tão intensa que se decidiu no último dia, com a estação de Queluz de Baixo a triunfar por uma margem de cerca de 1300 espectadores no total do mês. O regresso do reality show "Secret Story", apresentado por Cristina Ferreira, foi um dos principais trunfos da TVI, com as galas de domingo a registarem uma média de 853 mil espectadores e a liderarem o horário. A transmissão de jogos de apuramento para o campeonato mundial de futebol também contribuiu significativamente para o resultado. Numa tentativa de segurar a liderança, a SIC recorreu a uma estratégia invulgar no último dia do mês, ao transmitir mais de cinco horas da sua programação da tarde sem intervalos publicitários, uma manobra que, ainda assim, não foi suficiente para evitar a vitória da concorrência. Com esta vitória, a TVI posiciona-se de forma competitiva para o último trimestre do ano, antecipando-se uma continuação da acesa disputa pela preferência do público português.