A Globo está a adaptar-se aos novos hábitos de consumo de conteúdo com a produção de telenovelas filmadas na vertical, concebidas especificamente para visualização em telemóveis. Este novo formato, com episódios curtos de dois a três minutos, representa uma mudança significativa na produção dramatúrgica. Inspirada pelo sucesso de séries verticais em aplicações como a ReelShort, que viu a produção brasileira "A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário" acumular mais de 200 milhões de visualizações, a Globo aposta neste formato para captar a atenção de um público mais jovem e habituado ao consumo rápido de conteúdo em plataformas como o TikTok.
A estação brasileira já anunciou dois projetos para este ano.
O primeiro, "Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário", será protagonizado pela estrela da música sertaneja Gustavo Mioto, que se estreia na representação.
O segundo projeto, ainda sem nome, terá como vilã a ex-concorrente do "Big Brother Brasil" e influencer Jade Picon, contando também com atores veteranos como Lília Cabral no elenco.
Julia Rueff, diretora da Globoplay, explicou que estes "microdramas" são "histórias curtas, verticais e dinâmicas" que unem a inovação de formato à qualidade da dramaturgia da Globo, visando "ampliar as opções para responder às preferências dos utilizadores" em todos os momentos do dia. Esta tendência poderá influenciar o mercado português, dada a forte presença e impacto das produções da Globo em Portugal.
Em resumoA aposta da Globo em novelas verticais para telemóvel sinaliza uma adaptação da indústria aos novos padrões de consumo digital. Com elencos que misturam atores, músicos e influenciadores, o formato procura captar a atenção do público mais jovem em plataformas como o TikTok.