Este resultado reflete uma intensificação da competição entre os dois principais canais privados portugueses, com a margem de vitória a ser mínima. A vitória da estação de Queluz de Baixo foi alcançada por apenas 0,1 pontos percentuais, o que se traduz numa diferença de aproximadamente 1300 espectadores. Este triunfo marca a primeira vez que a TVI supera a SIC desde março, quebrando a hegemonia do canal de Paço de Arcos. O sucesso da TVI em setembro é atribuído a dois fatores principais: a transmissão de jogos de apuramento da Seleção Nacional para o campeonato mundial de futebol e, sobretudo, a estreia do reality show “Secret Story 9”. As galas de domingo do programa, apresentadas por Cristina Ferreira, registaram uma média de 853 mil espectadores, liderando consistentemente o seu horário. A competição foi tão acirrada que, no último dia do mês, a SIC terá prescindido de blocos publicitários durante mais de cinco horas na tentativa de segurar a liderança, uma estratégia que se revelou insuficiente.

A TVI não só venceu o mês, como também iniciou outubro na liderança, vencendo os primeiros dias do mês e reforçando a sua posição.

Esta inversão de resultados prepara o terreno para um último trimestre do ano decisivo, onde ambas as estações irão apostar em formatos fortes para garantir a liderança anual, que a SIC ainda mantém por uma margem curta.