A decisão da SIC, liderada por Daniel Oliveira, é vista como uma resposta direta ao sucesso que a TVI tem obtido com os seus reality shows, primeiro com o "Big Brother Verão" e, mais recentemente, com a "Casa dos Segredos 9".

O formato anterior da SIC para o horário, "Casados à Primeira Vista – Segundas Núpcias", não conseguiu replicar o sucesso de edições anteriores, deixando o canal em desvantagem na guerra de audiências.

A nova aposta é, por isso, de elevada importância estratégica.

A escolha de Júlia Pinheiro, uma das mais reconhecidas apresentadoras do país, para conduzir o programa é um sinal claro de que a SIC está a investir fortemente para competir diretamente com Cristina Ferreira. O canal está a "apostar tudo" neste novo formato para tentar reverter a tendência e derrotar a sua principal concorrente nas noites de domingo.