A nona edição, atualmente em exibição, tem sido um pilar fundamental na recuperação das audiências do canal, dominando consistentemente as noites de domingo e gerando forte engajamento nas redes sociais. Esta decisão estratégica, liderada pelo diretor-geral José Eduardo Moniz, visa capitalizar o renovado interesse do público e garantir a continuidade de um formato que se provou ser um trunfo na competitiva guerra de audiências. A abertura imediata das inscrições permite um processo de casting mais longo e potencialmente mais rigoroso, com o objetivo de encontrar concorrentes carismáticos para a edição comemorativa. A confirmação de "Secret Story 10" insere-se num plano mais vasto de reformulação da grelha de reality shows da TVI para 2026, indicando que o canal pretende solidificar a sua posição de liderança no entretenimento através de formatos de grande impacto popular.