A decisão representa um recuo significativo na estratégia da empresa e deixa em aberto o futuro de um ecossistema digital sem cookies, após anos de desenvolvimento e testes. O Privacy Sandbox foi concebido como um conjunto de ferramentas e APIs integradas no Chrome e no Android, com o objetivo de permitir a personalização de anúncios sem comprometer a privacidade individual dos utilizadores.

A tecnologia pretendia limitar o rastreio entre sites, agrupando utilizadores em coortes com base em interesses, em vez de os identificar individualmente.

No entanto, o projeto enfrentou desde o início dificuldades técnicas e uma fraca adesão por parte da indústria publicitária e de outros intervenientes do setor.

Em 2023, a Google já tinha admitido os desafios da transição, adiando a eliminação total dos cookies de terceiros.

Agora, a empresa confirma o fim do projeto, justificando a decisão com os baixos níveis de adoção.

Num comunicado, um porta-voz da Google afirmou que, embora a empresa continue empenhada em "melhorar a privacidade no Chrome, no Android e na web", irá afastar-se "da marca Privacy Sandbox".

A empresa indicou que dez tecnologias associadas ao projeto serão descontinuadas, embora algumas possam ser reaproveitadas em produtos futuros.

Este desfecho, seis anos após o anúncio inicial, marca o fim de uma tentativa de conciliar os interesses comerciais da publicidade digital com as crescentes exigências de proteção de dados dos utilizadores.

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