Esta novidade responde a uma tendência crescente de consumo de conteúdos de redes sociais em grupo, num ambiente mais social e relaxado.

A iniciativa visa transformar o ato de ver Reels, tipicamente solitário, numa experiência partilhada.

A vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, afirmou que a equipa de desenvolvimento percebeu que "as pessoas já querem estar umas com as outras e assistirem juntas a vídeos Reels na televisão".

No seu estado atual, a aplicação foca-se exclusivamente no formato de vídeo curto, agrupando os conteúdos por canais baseados nos interesses do utilizador, como "nova música" ou "destaques desportivos".

O lançamento está, para já, limitado a utilizadores nos Estados Unidos com dispositivos Amazon Fire TV.

Contudo, a Meta já revelou planos para expandir a aplicação a mais regiões e equipamentos no futuro, bem como para introduzir funcionalidades semelhantes às da versão para smartphones, como a possibilidade de usar o telemóvel como comando. Este movimento estratégico posiciona o Instagram para competir mais diretamente com plataformas como o YouTube e o TikTok, que já possuem uma presença consolidada no ecossistema das smart TVs, procurando capturar uma fatia do tempo de entretenimento na sala de estar.