O Fenómeno dos 'Dupes' da Mercadona: Produtos Virais que Imitam Luxo a Baixo Custo

Dois exemplos recentes ilustram esta tendência.

Um gel de banho da linha "Âmbar e Vetiver", vendido a 1,50 euros, tornou-se popular depois de vários utilizadores nas redes sociais o terem descrito como tendo um aroma que "cheira a perfume caro".

Uma influenciadora comentou no TikTok: "Li artigos que dizem que cheira literalmente a deuses.

Tornou-se super viral nas redes sociais e eu tinha mesmo de experimentar".

A popularidade foi alcançada sem qualquer campanha publicitária tradicional, baseando-se exclusivamente na partilha de experiências dos consumidores.

De forma semelhante, um blush da Mercadona, com um custo de 5 euros, está a ser promovido online como um "dupe" de um produto da Rhode, a marca da celebridade Hailey Bieber, cujos artigos não estão disponíveis em Portugal. Este tipo de descoberta é celebrado pelos consumidores, que veem nestes produtos uma forma inteligente de aceder a tendências de beleza sem o elevado custo associado às marcas de luxo. O fenómeno demonstra o poder das comunidades online na definição de tendências de consumo, onde a validação por pares se sobrepõe ao marketing convencional, transformando produtos de supermercado em objetos de desejo virais.