A revelação foi feita durante uma participação especial no podcast “New Heights”, apresentado pelo seu namorado, Travis Kelce, e pelo irmão deste, Jason Kelce.

O anúncio foi meticulosamente orquestrado, combinando o fator surpresa com uma simbologia numérica cara à artista.

A revelação ocorreu no dia 12 de agosto, às 12h12, numa clara alusão ao 12.º álbum da sua carreira.

Num vídeo partilhado nas redes sociais, Swift apresenta o novo trabalho aos anfitriões do podcast, gerando euforia imediata entre os seus milhões de seguidores.

A estratégia de marketing digital foi complementada com a alteração da estética do seu website oficial, que adotou o cor-de-laranja como cor predominante, sinalizando o início de uma nova “era” musical. Embora a data de lançamento oficial não tenha sido confirmada, o site da cantora informa que as edições físicas, como vinis e cassetes, estarão prontas para envio antes de 13 de outubro, o que intensificou a especulação.

Este anúncio surge após o sucesso estrondoso da sua digressão mundial, a “Eras Tour”, a mais lucrativa de sempre, e do lançamento do seu álbum anterior, “The Tortured Poets Department”.

A abordagem inovadora, que utiliza plataformas digitais e relações pessoais para criar um evento mediático, demonstra a capacidade de Swift de dominar as narrativas culturais e manter-se na vanguarda da indústria musical.