O jogador, casado há mais de 11 anos com Débora Lourenço, sublinhou o seu apoio contínuo à família de Diogo Jota e lamentou a polémica.

"A pessoa que colocou esta foto na capa da revista, não merece ser feliz", declarou, acrescentando: "Não respeito quem não respeita os outros".

A sua reação foi amplamente apoiada, inclusivamente por Kátia Aveiro, irmã de Cristiano Ronaldo, que comentou de forma contundente: "Quando me contaram eu não acreditei até ver, desceram ao fundo do poço por dinheiro, ao fundo do poço não, ao inferno, porque ninguém (...) minimamente humano faria tal coisa". A polémica surge no contexto do luto da família de Diogo Jota, falecido tragicamente em julho, e do apoio público que Rúben Neves tem demonstrado, incluindo uma tatuagem em homenagem ao amigo.

A controvérsia levanta questões sobre os limites éticos do jornalismo de celebridades e o impacto das suas publicações na vida pessoal dos visados.