As imagens rapidamente se tornaram virais, com muitos a acreditarem que a apresentadora se tinha casado em segredo.

No entanto, no dia seguinte, o mistério foi desvendado: tratava-se do lançamento de uma nova fragrância para homem e mulher, chamada "WE".

A campanha, fotografada por Rui Valido, foi meticulosamente planeada para criar a ilusão de um casamento real. O vestido de noiva, um modelo mini de estilo vintage inspirado nos anos 60 e criado pelo atelier Pureza Mello Breyner, foi um dos elementos centrais da produção.

Nas suas redes sociais, Cristina Ferreira partilhou os bastidores, escrevendo: "A vida deve ser vivida com o coração... E no álbum da nossa vida esta página é das mais bonitas".

A apresentadora revelou ainda um detalhe emotivo, confessando que o designer Pedro Leitão, criador da imagem da sua marca Gira e que faleceu dias depois de uma conversa sobre o projeto, "foi o primeiro a saber deste 'casamento'". A campanha gerou um debate intenso sobre os limites entre a vida pessoal das figuras públicas e as estratégias de marketing, exemplificando como a criação de narrativas envolventes e a gestão da expectativa podem transformar um lançamento de produto num evento mediático de grande alcance.