Coimbra Business School aposta na formação em Branding Territorial para responder aos novos desafios do desenvolvimento local

A Coimbra Business School (ISCAC) renovou a sua pós-graduação em Branding Territorial para a adaptar às novas exigências da competitividade entre territórios. O curso, que arranca em fevereiro de 2026, será totalmente online e focado em competências estratégicas que vão da inteligência artificial à diplomacia territorial.

Num contexto de crescente competição entre cidades e regiões para atrair residentes, empresas e visitantes, a Coimbra Business School (ISCAC) anunciou a reestruturação da sua pós-graduação em Branding Territorial. A 4.ª edição do curso tem início previsto para fevereiro de 2026, será lecionada em regime 100% online e as candidaturas decorrem até 30 de janeiro no site oficial da instituição.

A renovação do programa curricular foi total, com o objetivo de acompanhar as transformações que marcam o desenvolvimento local e responder aos desafios que autarquias e entidades regionais enfrentam.

A nova estrutura incorpora áreas como a inteligência artificial aplicada ao marketing territorial, comunicação política, economia, urbanismo, turismo, competitividade regional e diplomacia territorial.

Segundo a coordenação, a atualização visa formar profissionais com capacidade para integrar estratégia, políticas públicas, economia, turismo e tecnologia na gestão dos territórios.

Esta abordagem reflete a evolução do próprio conceito de branding territorial, que, de acordo com a instituição, deixou de se focar apenas na comunicação para abranger decisões estruturais sobre posicionamento, planeamento, participação da comunidade e atratividade económica.

O objetivo é, assim, reforçar as competências em governação e gestão estratégica dos territórios.

Para garantir uma formação alinhada com as necessidades do mercado, o corpo docente foi reforçado com especialistas que possuem experiência direta em administração pública e em iniciativas estratégicas de cidades como Porto, Lisboa, Cascais, Braga, Guimarães e Fundão. O curso, criado em 2020, mantém uma forte componente prática através do Place Branding Lab / Observatório de Branding Territorial, que apoia projetos reais desenvolvidos pelos estudantes.

Desde a sua criação, a pós-graduação já deu origem a mais de 30 projetos aplicados por participantes de vários países.