O Disney+ vai introduzir um feed de vídeos verticais para aumentar o envolvimento dos utilizadores

Numa tentativa de se adaptar aos novos hábitos de consumo e aumentar o tempo de permanência na aplicação, o Disney+ vai lançar um feed de vídeos verticais, semelhante ao formato popularizado por plataformas como o TikTok.

O serviço de streaming Disney+ anunciou que irá integrar um feed de vídeos verticais na sua plataforma ainda este ano. A novidade foi revelada durante a apresentação Global Tech & Data Showcase na CES, em Las Vegas, e visa adaptar a experiência de utilização aos hábitos de consumo popularizados por redes sociais, especialmente entre as gerações mais jovens, como a Z e a Alpha.

Segundo Erin Teague, vice-presidente executiva de gestão de produto da Disney Entertainment e ESPN, este novo feed não será apenas promocional. Irá incluir uma mistura de conteúdos como programação original de curta duração, clips reaproveitados de redes sociais e cenas adaptadas de filmes e séries do catálogo. O objetivo é unificar todo o conteúdo de curta duração da Disney numa única aplicação.

A experiência será personalizada através de algoritmos, com o feed a ser atualizado em tempo real com base nos interesses do utilizador em áreas como entretenimento, desporto e notícias.

A estratégia por trás desta mudança é aumentar o envolvimento e o tempo de permanência dos utilizadores na aplicação, transformando o Disney+ num "destino diário obrigatório".

A empresa pretende criar hábitos de consumo recorrentes com conteúdos curtos e de consumo rápido.

Esta iniciativa baseia-se na experiência adquirida com a aplicação do canal desportivo ESPN, que já tinha lançado uma secção de vídeos verticais chamada "Verts", permitindo à Disney avaliar a recetividade do formato.

A novidade foi também apresentada no contexto de uma estratégia comercial para atrair anunciantes.

A decisão da Disney acompanha uma tendência geral no setor do streaming.

Outras plataformas, como a Netflix, também têm vindo a testar funcionalidades semelhantes com clips das suas produções para facilitar a descoberta de novos conteúdos.

O YouTube, por sua vez, já integrou com sucesso os Shorts na sua plataforma principal, demonstrando a viabilidade do formato para além dos dispositivos móveis.