Uso de Redes Sociais em Portugal

O Instagram e o WhatsApp são as redes sociais mais utilizadas pelos portugueses, ultrapassando o Facebook, que continua a perder terreno na frequência de utilização. Esta é a principal conclusão de um estudo recente da Marktest sobre os hábitos dos portugueses nas plataformas digitais.

Pelo segundo ano consecutivo, o Instagram afirma-se como a rede social que os portugueses mais utilizam, sendo referida por mais de 32% dos inquiridos num estudo da Marktest.

O WhatsApp ocupa a segunda posição na frequência de utilização, com cerca de 25% das referências, enquanto o Facebook, que liderava até 2023, continua a sua tendência descendente e surge no terceiro lugar, mencionado por quase 23% dos participantes.

Os dados, provenientes do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, mostram que a preferência pelas plataformas varia com a demografia. O WhatsApp é a rede mais referida pelos utilizadores com idades entre os 35 e os 44 anos, pelos residentes no Interior Norte e pelos indivíduos das classes sociais mais altas. Por sua vez, o Facebook continua a ser a rede social mais utilizada pelos segmentos etários mais velhos. Apesar da quebra na utilização, o Facebook mantém a liderança em notoriedade espontânea, sendo a primeira rede social lembrada por mais de 58% dos inquiridos.

Neste critério, o Instagram ocupa o segundo lugar (29%), seguido pelo TikTok (4%), WhatsApp (3%) e X (2,8%).

No que diz respeito à penetração entre os utilizadores de redes sociais, o WhatsApp surge pela primeira vez na liderança, com 89,9% de referências, ultrapassando por uma margem curta o Facebook (89,4%).

As posições seguintes são ocupadas pelo Instagram (86,3%), Messenger (74%), YouTube (63%) e LinkedIn (52%), que mantêm as mesmas posições do ano anterior.

O estudo da Marktest baseou-se numa amostra de 801 entrevistas, realizadas entre 3 e 15 de julho, a indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos.

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